【一方面，媒體業(yè)應(yīng)該跟上傳媒市場(chǎng)的變化，用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)開(kāi)發(fā)新媒體。另一方面，傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)勢(shì)并不是新媒體完全可以取代的，經(jīng)營(yíng)好傳統(tǒng)媒體，仍然是一項(xiàng)不可偏廢的重要工作?！?/p>

日前召開(kāi)的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平總書(shū)記在會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度整合。《指導(dǎo)意見(jiàn)》的制定，為我國(guó)正在大力推進(jìn)的新媒體發(fā)展指出了正確方向。

媒體求變已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)的一種現(xiàn)象。在這個(gè)過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新，特別是手機(jī)的介入，已經(jīng)為人們提供了可以擺脫傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的信息消費(fèi)途徑，這直接導(dǎo)致紙質(zhì)媒體的消費(fèi)人群大量下降。在國(guó)外，一些百年老報(bào)迫于訂戶急劇下降的現(xiàn)實(shí)，不得不停止出版紙質(zhì)報(bào)紙改出電子版。近年來(lái)，這股風(fēng)潮已經(jīng)進(jìn)入我國(guó)，經(jīng)常能聽(tīng)到一些報(bào)紙因?yàn)闊o(wú)法經(jīng)營(yíng)下去而停刊的消息，傳統(tǒng)媒體的路似乎越走越窄。

面對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)的這種變化，媒體業(yè)自然不甘坐以待斃，利用新技術(shù)開(kāi)發(fā)新媒體已經(jīng)成了眾多紙質(zhì)媒體的共同選擇。最近出現(xiàn)的新媒體發(fā)展高潮，是由紙質(zhì)媒體打造全新的新聞網(wǎng)站，并且通過(guò)APP等技術(shù)手段將其送到手機(jī)端。在這方面，去年建立的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的“上海觀察”和“澎湃新聞網(wǎng)”，引起了業(yè)界高度關(guān)注，而另一個(gè)以傳播財(cái)經(jīng)新聞為主要內(nèi)容的新媒體“界面”也即將誕生。

一些媒體在拓展新媒體的同時(shí)，卻將傳統(tǒng)媒體視為一個(gè)負(fù)擔(dān)，或干脆讓其關(guān)門(mén)，或縮減版面，使報(bào)紙的閱讀價(jià)值大幅度下降，引起傳統(tǒng)讀者的不滿。這種為了發(fā)展新媒體而拋棄傳統(tǒng)媒體的做法，反映了媒體業(yè)普遍存在的一種急躁心態(tài)。其實(shí)，新媒體和傳統(tǒng)媒體并不是截然對(duì)立的，它們只不過(guò)是傳播信息的不同載體。新媒體在年輕讀者中的市場(chǎng)很大，但目前大量中老年讀者更傾向于選擇傳統(tǒng)媒體，如果媒體無(wú)視他們的存在，又無(wú)法將他們轉(zhuǎn)化為新媒體的消費(fèi)人群，那可能會(huì)得不償失。

事實(shí)上，新媒體雖然表現(xiàn)出蓬勃的生命力，但目前為止還沒(méi)有建立起可靠的盈利模式，更為重要的是，即使是年輕讀者，他們雖然已經(jīng)習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)上接受信息，但還未養(yǎng)成付費(fèi)閱讀的習(xí)慣，這實(shí)際上成了新媒體發(fā)展的一個(gè)難以突破的瓶頸。一些媒體集團(tuán)為開(kāi)發(fā)新媒體投入了巨資，但對(duì)何時(shí)能夠產(chǎn)生效益卻還很茫然。需要警惕的是，目前新媒體的開(kāi)發(fā)已經(jīng)有了一哄而上的傾向，但如果只是在新媒體的開(kāi)發(fā)上大把“燒錢(qián)”，對(duì)傳統(tǒng)媒體卻視如棄兒，那么很可能既未在新媒體上打開(kāi)市場(chǎng)，又丟棄了原有的傳統(tǒng)市場(chǎng)。

習(xí)近平總書(shū)記提出，傳統(tǒng)媒體和新興媒體要實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。這是一個(gè)十分重要的提醒。一方面，媒體業(yè)應(yīng)該跟上傳媒市場(chǎng)的變化，用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)開(kāi)發(fā)新媒體。另一方面，傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)勢(shì)并不是新媒體完全可以取代的，至少在目前來(lái)說(shuō)，它的潛在消費(fèi)人群也是維持傳統(tǒng)媒體生存的重要力量。因此，對(duì)于媒體業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)好傳統(tǒng)媒體，滿足各種不同層次的消費(fèi)者需求，仍然是一項(xiàng)不可偏廢的重要工作。