28日，記者從上海市政府舉辦的新聞通氣會上獲悉：以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”為主題的2023年中國品牌日活動將于5月10日至14日在上海世博展覽館舉行。屆時，數(shù)十家上海品牌將集體“亮相”，從新賽道、新動能、新消費、新場景四大方面，展現(xiàn)上海品牌的產(chǎn)品力、國際力、跨界力和想象力。

自2017年國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”以來，此活動已連續(xù)四年在上海舉辦。今年中國品牌日活動將采用線上線下相結合模式舉辦，5月10日舉行活動開幕儀式和主論壇，主論壇分上午、下午兩個環(huán)節(jié)，邀請國內外知名專家學者、有關部門、地方政府、國內外品牌企業(yè)負責人等，圍繞活動主題、品牌發(fā)展政策以及品牌建設創(chuàng)新實踐等發(fā)表演講。分論壇于5月11日起連續(xù)舉辦，每場會期為半天，主要涵蓋農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)等領域以及促進消費、鄉(xiāng)村振興、區(qū)域發(fā)展、社會責任等專題。同時，云上2023年中國品牌博覽會也將于開幕當天正式上線，全年在線開放，以全新思路打造云端互聯(lián)展示平臺，遴選約1500家知名自主品牌企業(yè)和具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新型企業(yè)（含線下參展企業(yè)）進行展示。

“活動期間，除現(xiàn)場設立特色活動發(fā)布區(qū)外，各相關部門和地方圍繞活動主題，結合品牌建設工作實際，自行開展品牌創(chuàng)建特色活動?！睍希虾Ｊ邪l(fā)展和改革委員會副主任裘文進介紹，今年上海館的策展主要有三個特點：一是聚焦“四新”板塊優(yōu)選企業(yè)，展示上海品牌形象。本次上海展區(qū)將延續(xù)往年“美好申活”的展區(qū)名稱，以“新賽道”“新動能”“新消費”“新場景”為主題，圍繞加快建設優(yōu)質、高效、創(chuàng)新的“2＋3＋6＋4＋5”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，遴選出30家左右上海自主品牌企業(yè)，予以品牌場景化深度詮釋，共同呈現(xiàn)出一個品牌與城市共生、美好與卓越并存的上海城市品牌形象。同時，經(jīng)過反復比選、優(yōu)中選優(yōu)，初步遴選出“微創(chuàng)腔鏡手術機器人”“豫園燈會元宇宙消費場景”“西井無人駕駛新能源車”等3件展品納入精品館。

二是突出“首創(chuàng)”和突破性技術，彰顯上海品牌力量。本次上海館參展企業(yè)，多是擁有最前沿技術的行業(yè)龍頭企業(yè)，產(chǎn)品在全國甚至是全球首創(chuàng)和第一，充分展示了上海品牌實力。如微創(chuàng)醫(yī)療自主研發(fā)的全國首臺國產(chǎn)圖邁四臂手術機器人，復星醫(yī)藥的多個產(chǎn)品國內國際首創(chuàng)和第一，紅雙喜是第一個為奧運會提供賽事器材的中國品牌，上馬是中國首個國際白金標賽事，晨光文具和美團將聯(lián)合推出國內首款碳中和文具。此外，還設置了豐富的互動體驗環(huán)節(jié)，觀展的同時可以充分感受科技的力量和魅力，打造沉浸式觀展體驗。

三是線上＋線下融合呈現(xiàn)，講好上海品牌故事。上海云上展館與線下展呼應，將線下展的內容和場景在線上進行呈現(xiàn)，打造線上主題形象館，參加云上展館的企業(yè)共55家（包括線下參展的32家）。既有基于 5G 時代的品牌展示場景構建 （通過圖文、視頻、直播、VR／AR 等線上場景構建，展示上海品牌形象），又有基于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的最大增量平臺 （通過社交、傳播、直播、貿(mào)易等視聽網(wǎng)絡平臺和電商平臺，如B站、小紅書等，組織線上活動拓展流量），還有基于數(shù)字經(jīng)濟賦能老字號線上線下聯(lián)動 （通過B站與老字號打造數(shù)字藏品賦能計劃，助力老字號品牌設計數(shù)字藏品，通過線上顯現(xiàn)聯(lián)動，構建流量生態(tài)圈）。（記者 王文娟）