中秋佳節(jié)即將到來，月餅是必不可少的美食，而月餅的包裝、價格、質(zhì)量、食品添加劑以及食用安全等方面問題也成為時下消費者普遍關(guān)注的焦點。為此，市場監(jiān)管總局專門發(fā)布了《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》（GB23350-2021）國家標準第1號修改單（以下簡稱新國標），自今年8月15日起施行。

8月份，福建省消費者權(quán)益保護委員會也專門聯(lián)合福建省市場監(jiān)管局等，對福建市場月餅包裝、價格情況等展開了調(diào)查。調(diào)查以福建省會城市福州為主，通過現(xiàn)場走訪商場超市、酒店酒樓、茶葉店、旅游景點等實體月餅重點消費場所，搜索網(wǎng)絡(luò)平臺、微信平臺涉及福建廠商家的月餅銷售信息，調(diào)查月餅廠商家在新國標實施后的相關(guān)舉措，了解消費者月餅消費需求和消費心態(tài)，查找今年月餅市場存在的問題。

福建月餅市場調(diào)查結(jié)果

福建月餅市場總體相對比較平穩(wěn)，行業(yè)發(fā)展逐步規(guī)范；

新國標實施后，市場監(jiān)管執(zhí)法力量大大增強，月餅市場亂象得到有效遏制；

月餅生產(chǎn)以品質(zhì)、味道為核心，回歸傳統(tǒng)風(fēng)味；

月餅包裝盛行國潮風(fēng)，山水國畫韻味十足；

天價月餅淡出視野，“瘦身”、增量、降價是今年月餅市場主基調(diào)；月餅消費日趨理性，美味平價月餅受歡迎。

但調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：仍有少數(shù)商家心存僥幸，在新國標實施后想冒險“闖關(guān)”，過度包裝、混裝、使用名貴珍稀食材做月餅餡料現(xiàn)象偶有出現(xiàn)。

“瘦身”、增量、降價是今年福建月餅市場主基調(diào)8月上旬起，調(diào)查人員走訪福州市月餅市場，重點面向各大星級大酒店、大型商超、知名糕點面包連鎖店、品牌茶葉店、傳統(tǒng)糕點店，發(fā)現(xiàn)高價月餅已悄然退出市場。去年中秋節(jié)市面上尚有標價988元/盒、999元/盒的天價月餅，今年“失蹤”了，中等價位的簡裝月餅成為了市場主流。福州本土月餅生產(chǎn)廠家更是聞風(fēng)而動，依據(jù)新國標要求，積極為月餅“瘦身”“增量”，讓月餅售價更加實惠。

面包連鎖店推出的月餅禮盒數(shù)量較多，各個百元檔均有不同品種供選。標價從98元/盒至499元/盒不等，且凈含量增加了，標價也有所下調(diào)。多家福州當?shù)刂姘B鎖店，均未發(fā)現(xiàn)標價超過500元的月餅禮盒。小糕點店的月餅禮盒定價親民，一般都是一至兩百元。

星級酒店也大幅調(diào)低月餅價位，去年不少五星級酒店都有988元/盒、999元/盒的月餅禮盒，今年大多標價沒有超過500元/盒。月餅禮盒也未發(fā)現(xiàn)有采用紅木、貴金屬等材料進行包裝的。

月餅消費日趨理性 標價超500元商家基本整改調(diào)查發(fā)現(xiàn)，月餅市場更加成熟，普通消費者的消費更加理性，這也促進了月餅回歸食品本源，傳承中國傳統(tǒng)文化。不少消費者表示，自己購買月餅會選擇省內(nèi)外知名月餅廠家的品牌月餅，能保證月餅的品質(zhì)質(zhì)量。月餅品種也選擇使用傳統(tǒng)餡料的月餅，口味、價格都比較親民，適合家人食用。如果是中秋送禮，則會選擇大酒店高端月餅或知名品牌月餅。

另外，8月份月餅剛上市，仍有少數(shù)商家展示、推銷標價超過500元的月餅禮盒。以新國標實施之日8月15日為基準點，8月15日至25日為前期，8月25日至31日為后期，前期曾銷售標價超過500元月餅禮盒的商家，經(jīng)相關(guān)監(jiān)管部門行政指導(dǎo)，或被媒體曝光，后期基本能積極整改，立即下架相關(guān)產(chǎn)品，或調(diào)整價位，8月底，福州市面上標價超過500元的月餅禮盒基本上消失?！　?/p>

打折優(yōu)惠是常態(tài) 月餅價格仍虛高調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于監(jiān)管部門對標價超過500元的月餅禮盒進行重點監(jiān)管，于是標價499元/盒、498元/盒、488元/盒的月餅禮盒比比皆是，基本是各大酒店、連鎖店、大型商超、網(wǎng)絡(luò)平臺高檔月餅的標配式標價，大有打政策“擦邊球”的意味。

但事實上，這些相對高價位的月餅禮盒價格仍有水分，實際銷售價格與標價還是有一定差距。調(diào)查人員向福建一家月餅生產(chǎn)廠家了解情況，該廠家表示，銷售方向廠家采購普通餡料月餅每粒采購價約3至8元/粒，如好一點的黑松露軟心月餅采購價要8元左右。8粒裝普通餡料月餅禮盒中月餅的采購價也就40—50元，加上普通包裝，成本在70元以內(nèi)。

福建省消委會發(fā)布消費提示盡管天價月餅基本淡出市場，但仍有不少月餅的標價還是有一定虛高的成分，商家標高價，出售時又大幅打折，實際是一種促銷手段，以便讓消費者覺得占便宜了而產(chǎn)生購買的欲望。許多標價四五百元的月餅還是有不少水分，說明月餅價格還是可以擠一擠水分，降一降身價，讓消費者愿意買，買得起。

同時，福建省消委會也提醒消費者，慎購微信朋友圈月餅。微信朋友圈、抖音平臺等網(wǎng)絡(luò)平臺常有些私人定制月餅、網(wǎng)紅月餅的宣傳廣告，通過微信、抖音平臺選購月餅時，最好選擇知名廠家生產(chǎn)的品牌月餅，不要輕易購買不知名的產(chǎn)品；不要被網(wǎng)上華麗的外包裝圖片蒙蔽，避免買到華而不實的產(chǎn)品；最好采取貨到付款的方式；在付款前一定要看清月餅的生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)廠家等。收到月餅時，要查看包裝是否完整，月餅形狀是否規(guī)整，色澤感觀是否均勻，花紋是否清晰，是否有焦糊霉變現(xiàn)象。

購買月餅過程中，如果發(fā)現(xiàn)商家存在使用貴金屬、紅木等貴重材料等過度包裝行為、月餅餡料中含有魚翅、燕窩等名貴食材、月餅同其它產(chǎn)品混合成禮盒銷售等違法行為，消費者可撥打12345、12315等熱線電話進行舉報。購買月餅后要保留好相關(guān)的原始票據(jù)和有關(guān)憑證，網(wǎng)購月餅注意保留聊天記錄、交易記錄等。發(fā)生消費糾紛，可先行與商家協(xié)商解決，不能協(xié)商解決的，應(yīng)及時撥打12315熱線維護自身合法權(quán)益。　

希望月餅標價能更加實際貼地氣

少一些營銷噱頭和套路

讓月餅買賣更透明

讓月餅文化回歸傳統(tǒng)本源

這樣的中秋節(jié)也才能更加純粹