“新品牌計(jì)劃”協(xié)助破壁

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員張春宇分析認(rèn)為，這類(lèi)企業(yè)具備頂尖生產(chǎn)能力，但很難短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)強(qiáng)化自主品牌的市場(chǎng)模式，轉(zhuǎn)換成本太高、存在發(fā)展慣性，因此，需要很強(qiáng)的外部作用施以推動(dòng)引導(dǎo)。

成為新品牌計(jì)劃的試點(diǎn)企業(yè)后，絲飄根據(jù)拼多多數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)出的新包裝產(chǎn)品，一個(gè)月內(nèi)單品訂單量便突破3萬(wàn)單。“絲飄緊跟拼多多，僅用3年時(shí)間就從小微制造企業(yè)成長(zhǎng)到準(zhǔn)一線(xiàn)品牌，可以說(shuō)是同步共振。” 絲飄紙業(yè)董事長(zhǎng)鈕廣蘭表示。

“新品牌計(jì)劃”成為了推動(dòng)這些領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)行品牌升級(jí)的“外力”。

拼多多數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)陳秋解釋稱(chēng)，“基于分布式AI技術(shù)，拼多多平臺(tái)每天產(chǎn)生并匯聚海量需求，我們有超過(guò)200人的數(shù)據(jù)工程師團(tuán)隊(duì)，在充分保護(hù)用戶(hù)隱私的基礎(chǔ)上‘讀懂’消費(fèi)者，再經(jīng)過(guò)‘新品牌實(shí)驗(yàn)室’的產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家進(jìn)行轉(zhuǎn)化，最后輸出給上游生產(chǎn)?！?/p>

▲“新品牌計(jì)劃”溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)專(zhuān)家及企業(yè)代表就“開(kāi)拓內(nèi)需市場(chǎng)，讓價(jià)值回歸中國(guó)制造”展開(kāi)熱議（圖片來(lái)源：王新）

據(jù)悉，三禾作為“新品牌計(jì)劃”一期成員，將與拼多多定制研發(fā)一款99元的高品質(zhì)鍋具，由董事長(zhǎng)方成親自帶隊(duì)研發(fā)，“此前我們最便宜的產(chǎn)品是199元，從來(lái)沒(méi)有嘗試過(guò)99元的定價(jià)。我們?yōu)檫@款產(chǎn)品的定位是平價(jià)，但是工藝、材質(zhì)、品質(zhì)一定要高，對(duì)標(biāo)經(jīng)典出口款”，方成表示。

而在與拼多多協(xié)助下，德力決定將專(zhuān)供線(xiàn)下高端酒店的品牌“柯瑞”進(jìn)行升級(jí)，推出了專(zhuān)供拼多多的全定制化產(chǎn)品旗艦店。

程英嶺表示，所有定制產(chǎn)品都是出口品質(zhì)、平民價(jià)格，“比如同等品質(zhì)的商品，沃爾瑪貼牌價(jià)是1美元，拼多多則是2.8元包郵，我們用最高性?xún)r(jià)比展現(xiàn)對(duì)平臺(tái)4.43億用戶(hù)的誠(chéng)意，希望得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。”

▲為了深入推進(jìn)“新品牌計(jì)劃”，德力將專(zhuān)供線(xiàn)下高端酒店的品牌“柯瑞”進(jìn)行升級(jí)，推出了專(zhuān)供拼多多的全定制化產(chǎn)品旗艦店。（圖片來(lái)源：王剛）

“新品牌計(jì)劃”的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，這也是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)幫助制造企業(yè)改造升級(jí)最深入和最具成效的案例，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授陳憲認(rèn)為，‘新品牌計(jì)劃’解決了企業(yè)的主要增長(zhǎng)性難題，一是通過(guò)需求前置化，讓消費(fèi)者的意志來(lái)決定新品研發(fā)和投產(chǎn)的方向，極大降低了研發(fā)投入的不確定性。二是在此基礎(chǔ)上，用穩(wěn)定需求推動(dòng)了企業(yè)的高成長(zhǎng)。

據(jù)悉，“新品牌計(jì)劃”所孵化的品牌和產(chǎn)品，不僅在拼多多平臺(tái)脫穎而出，也在其他電商平臺(tái)和線(xiàn)下渠道一騎絕塵，包括“東菱”等等在內(nèi)的很多品牌，已經(jīng)成為其他電商平臺(tái)類(lèi)目中的Top1系列。

對(duì)此，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)認(rèn)為，帶動(dòng)行業(yè)集體增長(zhǎng)，正是拼多多的初衷，“‘新品牌計(jì)劃’不是為拼多多孵化品牌，而是為全國(guó)消費(fèi)培育品牌、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！?/p>

“我們的定位很明確，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)只是服務(wù)商，而不是掌控者。制造企業(yè)是生產(chǎn)資料和生產(chǎn)力的主要供給者，消費(fèi)者是產(chǎn)業(yè)變革的決定者”，達(dá)達(dá)表示。

公開(kāi)信息顯示，截至2019年3月底，拼多多年活躍買(mǎi)家超過(guò)4.43億，成為全球用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)最快的企業(yè)。QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，5月，拼多多月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)3.36億，平均日活躍用戶(hù)超過(guò)1.35億。