東南網6月19日訊（本網記者 陳楠）6月18日晚間，拼多多公布618整體數(shù)據(jù)：截至6月18日晚間19:40，拼多多平臺在618期間訂單數(shù)突破10.8億筆，19日0點前訂單數(shù)已超11億筆，GMV同比增長超過300%，618百億補貼活動取得超預期效果，對于刺激城鄉(xiāng)新消費內需市場起到杠桿作用。618當天10時上線的一款售價6.58萬元的奇瑞汽車，僅999元的意向金在8個小時之內就支付逾70萬元，平均每小時賣出近百輛。新款iPhone系列保持全網最高性價比，共計完成近超30萬個支付訂單，銷售額近20億，3C產品在下沉市場訂單量同比增速首次超過一二線城市，水果生鮮、食品等農（副）產品訂單中，約七成來自一二線。

自6月1日起，拼多多聯(lián)合品牌商共同補貼100億現(xiàn)金，針對全網熱度最高的10000款商品進行大幅讓利，促銷商品包括蘋果系列電子產品、戴森家電、Bose、索尼耳機等爆款?！拔覀兺耆鶕?jù)平臺及行業(yè)數(shù)據(jù)，挑選最受消費者認可的商品和品牌直補終端價格，最大程度惠及4.433億消費者。”拼多多AI數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋對記者表示。

陳秋認為，往年的“貓狗大戰(zhàn)”所形成的兩強格局在2019年的618演變成了“貓拼狗”三分天下。傳統(tǒng)電商平臺紛紛上線“低價爆款團”，拼購模式被各大電商所采用，這說明新電商模式已開始給整個電商行業(yè)帶來了新一輪迭代升級?！拔覀儠３珠_放心態(tài)，永遠站在公平競爭立場上來不斷創(chuàng)新，良性競爭對消費者絕對是好事?！?陳秋表示。

618新入局者拼多多迥異于傳統(tǒng)電商的促銷方式，迅速得到消費者的認可，數(shù)據(jù)顯示，6月1日啟動當天，消費者需求即呈井噴態(tài)勢，第一小時銷售額較去年同期漲幅超過10倍。從地域看，拼多多平臺的訂單超過七成來自下沉市場。“拼模式”和百億補貼系列活動釋放并滿足了中國消費者的真實需求，既帶動了普通用戶的消費升級，也惠及了城市中產。

據(jù)悉，為充分保障消費者權益，所有參加“百億補貼”的商品，拼多多都設有獨立的審核和渠道鎖定機制，確保正品行貨。拼多多聯(lián)合中國人保財險（PICC）推出定制化正品險，已經進入公測階段，PICC將在第一時間為消費者實行“假一賠十”的賠付。“拼多多正在打造一個虛擬與現(xiàn)實結合的信任社區(qū)”，拼多多平臺治理部負責人盾山表示。

▲拼多多手機補貼專場中，多款iPhone產品持續(xù)出現(xiàn)數(shù)百人同時拼單的盛況，618期間共產生超30萬個支付訂單。618當天上線的一款售價6.58萬元的奇瑞汽車，僅999元的意向金在8個小時之內就支付逾70萬元。網絡截圖

三線以下7成訂單成就“下沉王”，80/90后貢獻8成銷售額

618期間，拼多多有近7成訂單來自三線及以下城市。在“拼模式”下，奇瑞汽車、美的空調、電動剃須刀、電動牙刷與全網極致低價的正品國行蘋果系列都大受三四線消費者歡迎。

618當天上線的一款售價6.58萬元的奇瑞汽車，僅999元的意向金在8個小時之內就支付逾70萬元。這是繼18秒狂賣400臺國民神車后，拼多多平臺上再一次驗證“優(yōu)質平價拼品牌整車”心智。拼多多汽車負責人介紹：“大部份購買來自456線城市和鄉(xiāng)村，與五菱宏光的需求結構比較接近，但因為是電動綠牌，也有不少一線城市人群下單。”

6月17日凌晨上線的拼多多手機補貼專場中，包括多款iPhone在內的熱門手機全線降價，較官方價最高降幅達2811元，較其他電商平臺降幅500元至1000元左右。在此推動下，平臺多款iPhone產品持續(xù)出現(xiàn)數(shù)百人同時拼單的盛況，17日即成交5萬多單，18日成交量繼續(xù)放大，所有新款iPhone均創(chuàng)造單日銷售紀錄。據(jù)悉，拼多多對新款正品國行iPhone的大力補貼的三個季度內賣出了160萬臺，僅本輪618期間，即賣出超30萬臺。“上海、北京等一線城市的購買數(shù)量很大，不過從總量看，超過50%以上來自三線及以下城市”，拼多多手機負責人稱。

陳秋表示，618期間平臺用戶的購物頻次和客單價顯著提升，“消費者通常會在短時間內接連下單，比如購買華為MateBook后，會連續(xù)下單觸屏筆、保護套、貼膜等產品，整個過程甚至不超過10分鐘。這既反映了用戶對于平臺的信賴度持續(xù)提升，也表明拼多多的‘去價格化’機制已經取得了一定的成效，為用戶省去了大量比價、思考的時間” 。

“本次618的各項數(shù)據(jù)，包括訂單數(shù)和用戶活躍度等，均超出預設的目標”，拼多多AI數(shù)據(jù)研究院首席分析師王濤表示，“在家電等低頻大額消費品類目中，平臺用戶展現(xiàn)了驚人的聚集效應，多家品牌商連續(xù)緊急調貨，才能滿足眾多消費者的需求?！?/p>

據(jù)悉，隨著“百億現(xiàn)金補貼”的力度和覆蓋面持續(xù)加大，80/90后群體成為拼多多標品盛宴的絕對主力，該群體消費額占拼多多平臺總額接近80%。這與5月29日人民日報新媒體中心發(fā)布的《中國青年發(fā)展報告》披露的數(shù)據(jù)相互印證：16-35歲青年用戶數(shù)約占拼多多拼多多用戶數(shù)83%，從消費行為數(shù)據(jù)上看，拼多多代表的“拼團購”今天已成為當代青年的網購首選。

年輕人的消費呈現(xiàn)品質化、健康化、小眾化、分享化四個特征。在“百億現(xiàn)金補貼”下，拼多多平臺多款網紅電動牙刷和電動剃須刀均創(chuàng)下歷史最低價，比如飛利浦HX9352電動牙刷售價679元，博朗（Braun）Series 7系電動剃須刀僅售730元。