2023年7月，持續(xù)10天的第四屆鼓浪嶼音樂(lè)節(jié)為來(lái)自全國(guó)的樂(lè)迷和游客帶來(lái)一場(chǎng)藝術(shù)和文旅盛宴。圖為音樂(lè)節(jié)開幕演出。廈門日?qǐng)?bào)記者 林銘鴻 攝 日前，中國(guó)旅游研究院發(fā)布一系列權(quán)威榜單：廈門榮膺“旅游企業(yè)優(yōu)選城市TOP10”，并在“旅游企業(yè)最想投資哪些城市？”“游客最想去的城市”兩個(gè)榜單中分別名列第三名和第九名。 榜單背后，是更加鮮活有感的體驗(yàn)——“夜經(jīng)濟(jì)”紅火，“博物館熱”興起，“拉著行李箱來(lái)廈看演出”成為新晉“流量擔(dān)當(dāng)”，City walk（城市漫游）吸引大批年輕人來(lái)廈感受煙火氣，“影視打卡游”讓廈門的背街小巷都成為網(wǎng)紅打卡熱點(diǎn)。 剛剛過(guò)去的元旦假期，廈門市上百場(chǎng)玩法新潮的文旅節(jié)慶活動(dòng)，既讓文化“活”了，又讓旅游“火”了。3天，廈門迎來(lái)173.53萬(wàn)游客，旅游收入超過(guò)14億元。放眼2023年，前三季度全市共接待游客7949.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)41.17％，旅游總收入1088.37億元，同比增長(zhǎng)55.91％。 火熱市場(chǎng)的背后，揭示了廈門旅游持續(xù)“圈粉”的密碼：精耕細(xì)作文旅融合，加快打造“文化中心、藝術(shù)之城、音樂(lè)之島”，通過(guò)不斷豐富文旅產(chǎn)品供給和內(nèi)涵，提升服務(wù)品質(zhì)與溫度。 廈門文旅，正不斷“出圈”“出彩”，讓“流量”變“留量”，讓“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)“長(zhǎng)紅”，打造出主客共享的“生活新空間”，有力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 推動(dòng)文旅“破圈” 提升品質(zhì)解鎖新玩法 2023年邁向2024年的跨年之夜，“鷺江之星”游船緩緩駛過(guò)廈金海域。船上，兩岸青年全程直播，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向全世界游客傳播廈門旅游新玩法、新體驗(yàn)，在迷人夜景和海風(fēng)中，共同迎接新年到來(lái)。 這是2024“美好生活·樂(lè)游廈門”沉浸式文旅體驗(yàn)活動(dòng)，近200名兩岸青年、文旅業(yè)界和游客代表參加。直播在網(wǎng)上匯聚巨大流量，吸引眾多網(wǎng)友共同感受廈門之美。 “生活在廈門，就是你和我每個(gè)人的‘詩(shī)與遠(yuǎn)方’?！笔形穆镁重?fù)責(zé)人介紹，廈門不再是推廣“旅游城市”，而是傳播“城市旅游”，打造主客共享的“生活新空間”。 為了讓“流量”變“留量”，“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)“長(zhǎng)紅”，我市不斷豐富文旅產(chǎn)品的供給和內(nèi)涵，提升服務(wù)的品質(zhì)與溫度?；仡?023年，我市不斷通過(guò)創(chuàng)新玩法集聚人氣、提升品位留住人氣，讓越來(lái)越多市民游客縮短旅行半徑、拓展旅游內(nèi)涵、優(yōu)選體驗(yàn)主題，在廈深度感受新鮮充滿活力的文旅新趨勢(shì)。 過(guò)去一年，我市發(fā)布“廈門市十大非遺主題（研學(xué)）旅游路線”“樂(lè)活廈門游”六大主題產(chǎn)品等，邀請(qǐng)市民游客沉浸式體驗(yàn)廈門；編制《廈門市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)；全力打造“在廈有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客能“帶走”風(fēng)景，感受廈門的詩(shī)意生活…… 一場(chǎng)活動(dòng)，激活一座城。2023年全市精心策劃推出一批品牌節(jié)慶和文化活動(dòng)，第十八屆海峽旅博會(huì)、2023年中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華、2023廈門市民文化節(jié)、第十四屆海峽兩岸文博會(huì)等品牌活動(dòng)精彩亮相，匯聚火熱人氣。 圍繞旅游核心吸引物、旅游新業(yè)態(tài)、文旅融合、鄉(xiāng)村旅游、高端住宿業(yè)、智慧旅游等重點(diǎn)領(lǐng)域，我市大力引進(jìn)優(yōu)質(zhì)增量，吸引眾多大型文旅企業(yè)總部和大型文旅項(xiàng)目落戶。2023年，海上世界片區(qū)產(chǎn)業(yè)提升與城市更新、恒業(yè)影業(yè)總部、魚人科普海洋主題樂(lè)園、新東方文旅福建總部等重大項(xiàng)目相繼簽約落地。 如何避免流量曇花一現(xiàn)，以“留量”促增量？我市不斷“練內(nèi)功”優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)，全力提升游客體驗(yàn)感和滿意度。文旅市場(chǎng)監(jiān)管毫不松懈，保持對(duì)擾亂旅游市場(chǎng)秩序問(wèn)題“零容忍、嚴(yán)打擊”高壓態(tài)勢(shì)。同時(shí)，在導(dǎo)游服務(wù)監(jiān)管、信用體系建設(shè)上不遺余力，將旅游服務(wù)做出新意、做出溫度。 激活文化資源 瞄準(zhǔn)熱度背后新機(jī)遇 裊裊南音，柔腸百轉(zhuǎn)，音樂(lè)“活化石”登上央視春晚，驚艷了全國(guó)。這也成為廈門吸引全國(guó)各地游客的旅游核心“吸引物”之一。許多游客慕名而來(lái)，看城市美景，前往南音閣聽一曲千年古樂(lè)，感受廈門現(xiàn)代與傳統(tǒng)交織的魅力。 打卡文化空間成為來(lái)廈旅游的一種別致體驗(yàn)。而這文旅熱度的背后，正是廈門對(duì)文化資源和新機(jī)遇的挖掘。 我市大力實(shí)施文藝精品創(chuàng)作工程、培育街頭文化品牌、支持新型文化空間建設(shè)試點(diǎn)、提升城市文化品位，“閱讀＋”“文化＋”“博物館＋”等多種公共文化服務(wù)手段不斷升級(jí)……如今，來(lái)廈看一場(chǎng)演出，感受閩南文化的魅力，成為眾多游客來(lái)廈的目的之一。 元旦期間，在集美龍舟池、十里長(zhǎng)堤、海上世界等游覽點(diǎn)，街頭藝術(shù)家用隨性輕松的音樂(lè)與市民游客互動(dòng)，集聚滿滿人氣。在廈門，街頭文化活動(dòng)已日?；Ｃ糠曛苣?、節(jié)假日，中山路、十里長(zhǎng)堤等街頭文化展演展示示范點(diǎn)，都能讓游客感受廈門文化，增強(qiáng)體驗(yàn)感。 2023年以來(lái)，市屬國(guó)有文藝院團(tuán)開展文化惠民演出417場(chǎng)次，惠及群眾逾20萬(wàn)人。全市23家公共文化場(chǎng)館全面錯(cuò)時(shí)延時(shí)開放，不僅讓市民受益，也為游客提供了與眾不同的打卡體驗(yàn)。 過(guò)去一年，我市國(guó)有文藝院團(tuán)參演了中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、中國(guó)－中亞峰會(huì)文藝演出等5場(chǎng)國(guó)家級(jí)重要文藝演出。這得益于我市在文藝精品創(chuàng)作上取得的豐碩成果：創(chuàng)排和打磨提升了一批精品力作，舞劇《花兒與?！?、南音《文姬歸漢》等文藝作品斬獲國(guó)家級(jí)榮譽(yù)；《廈門市國(guó)有文藝院團(tuán)“一團(tuán)一策”改革實(shí)施方案》出臺(tái)，有效激發(fā)了創(chuàng)作活力，也為文旅融合注入更強(qiáng)動(dòng)力。 文旅優(yōu)質(zhì)配套服務(wù)持續(xù)提升，公共文化服務(wù)不斷提標(biāo)升級(jí)……以文為筆，以旅為墨，廈門文旅高質(zhì)量發(fā)展的幸福圖景正向著縱深鋪展，走向更遼闊、更精彩的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。 |
