在互聯網+時代，廈門市婦聯把新媒體手段作為婦聯密切聯系婦女群眾的新橋梁，作為竭誠服務婦女群眾的新手段，利用網絡宣傳新平臺積極拓展思路，用活新媒體，努力打造婦聯宣傳工作的新格局。
一、搶占新媒體宣傳陣地,拓展新媒體工作領域。充分發(fā)揮新媒體的重要作用，積極拓展婦女宣傳陣地，有效地擴大了婦女工作的社會參與度和認知度?，F廈門市婦聯微博“鷺島姐姐”在新浪的粉絲數已達7441人，在騰訊的粉絲數達12390人,在人民網的粉絲數達301513人?！皬B門市婦聯新聞網”作為省內第一家同省級網站開展合作的地市級婦聯宣傳網站繼續(xù)為更多群眾提供服務。同時，在今年三八節(jié)之際開通了廈門市婦聯微信公眾號，成立了廈門市婦干微信群。利用東南網、@鷺島姐姐官方微博、微信等網絡新媒體，傳播婦女信息，傳遞正能量；為適應新媒體發(fā)展的趨勢，更好地把握婦女的思想狀況，廈門市婦聯舉辦了新媒體知識培訓，邀請宣傳戰(zhàn)線的專家、資深媒體人給婦女干部傳授新媒體的應用技術，幫助婦女干部用好網絡、微博、微信等新媒體，發(fā)揮新媒體的影響力，讓新媒體更好地服務于婦女工作。將尋找“最美家庭”活動與新媒體宣傳有機結合，在廈門網開設活動官網，對最美家庭進行網絡投票，參與投票網民達22.5萬人次；在“@鷺島姐姐”設立活動官方微博，粉絲數達12萬。
二、聚焦重點，打造微信先期領跑優(yōu)勢。集中力量打造微信公眾號在廈門市婦聯新媒體工作平臺中的龍頭優(yōu)勢。2015年3月6日，廈門市婦聯微信公眾號正式上線，受到了婦女群眾的廣大歡迎，第二天發(fā)布的“走起來！3000多名姐妹在集美園博苑一起健步行”就獲得了500以上的點擊量，之后堅持以每個工作日三篇的強力推介打開婦聯新媒體工作的新受眾局面，平均點擊量500以上的微信文章有幾十條。一是向宣傳要“一致”。堅持領導帶頭用起來。配合微信上線成立了婦干微信群，廈門市婦聯領導帶頭轉發(fā)全國、省、市婦聯微信文章，要求婦聯干部積極關注轉發(fā)，不斷征求群眾意見，優(yōu)化公眾號內容。堅持統一宣傳布起來。以“至柔至堅，至情至性，自尊自信，自立自強--廈門市婦聯與您心手相牽”統一微信宣傳標語，以統一化圖片制作宣傳牌、袖貼、宣傳畫，在傳統媒體和活動現場分散宣傳。堅持其他工作嵌起來。嵌入其他部門實體工作，做到事前參與宣傳，甚至召集群眾共同完成，事中跟蹤播報，事后總結宣傳，如在兒童部的“廈金親子夏令營”、組聯部的“科級女干部培訓班”，不僅把微信宣傳牌帶到現場宣傳，更是借助其他部門印制光榮冊、宣傳資料和學習材料的契機，將廈門市婦聯微博和微信公眾號的二維碼印刷在醒目位置，做到了無成本、高覆蓋的嵌入式宣傳。二是向內容要“三性”。堅持趣味性。首先堅持運用活潑的網絡語言，少用和群眾有距離感的政務用語。如相對難出新意的工作調研類微信內容，關于廈門市委洪碧玲副書記調研婦女工作的微信推送文章第一句是“聽說，今天洪碧玲副書記當模特啦，咋回事？”，發(fā)布在閩姐姐微信群里也因為新穎活潑的語言得到了省婦聯領導和姐妹地市宣傳人員的認可。福建省婦聯主席吳洪芹的調研信息則以《廈門基層婦女和省婦聯吳洪芹主席成為好閨蜜啦……》作為標題，這篇微信也得到了省婦聯微信公眾號“閩姐姐”的采用。堅持實用性。實用性首先體現在每日頭條播報的選擇上，盡量原創(chuàng)，盡量以和婦聯重點工作和婦女群眾生活息息相關的內容為主；其次是內容的選擇上以接地氣為主，通過互動、投票、活動召集、創(chuàng)意征集等將婦聯的工作延伸到了線上，讓群眾當家作主。第三，微信內容全面反映廈門婦聯工作，如深入基層不斷推榜樣。如“全國三八紅旗手陳建萍和她的前埔北社區(qū)”、“美麗廈門.最美家庭”故事分享、“廈門市成立了反家暴服務中心你知道嗎？”。如關注群眾高關注的民生信息，在國考、廈門市事業(yè)單位等考試報名最后一天發(fā)布溫馨提示，結合節(jié)氣發(fā)布健康養(yǎng)生信息等，做到微信言而有物，群眾看而有用。堅持適時性。注意第一時間宣傳和節(jié)點宣傳，聚焦婦聯重點工作，第一時間播報婦聯重大新聞，如“坐標廈門，第七屆海峽論壇.海峽婦女論壇開幕啦！”，6月18日“廈門市首屆婦女、兒童家庭領域社會工作服務項目方案征集活動開始啦”，7月24日“聚焦！廈門首屆婦女、兒童、家庭領域社會工作服務項目征集時間延長”，10月21日發(fā)布“就是這12個項目，入圍首屆婦女兒童家庭政府購買服務創(chuàng)意征集大賽啦”，將婦聯的線上工作和線下工作從始至終結合了起來，將傳統宣傳和新媒體宣傳立體化結合了起來，從而既保證了活動效果，又擴大了宣傳效果，可謂相得益彰，一舉多得。三是定目標為“三要”。堅持要粉絲數，要點擊量，要轉評發(fā)。通過小角度切入大事件熱新聞。以“旁敲側擊”的方式別致的體現婦聯工作的獨特參與性。如七一發(fā)布“女黨員占黨員數量比”，閱兵前后發(fā)布“親歷閱兵觀禮，前埔北社區(qū)婦聯主席陳建萍很多感觸要分享”。借熱門影視劇來傳播家教理念，如“家教！《瑯琊榜》暗藏的家庭教育理念，你會受益匪淺……”這些內容都獲得了大家的積極關注和轉發(fā)。積極互動建立情感紐帶。通過增強參與度和認可度來提升粉絲粘性，如“投票！廈門兩姐妹入選基層最美任務，快來加個油”獲得了675的點擊量。注重架構合理性。避免重復單調內容造成用戶閱讀疲勞從而退訂。不僅要在單條微信內容上注重精益求精，做好每一條內容發(fā)布。每天穩(wěn)定發(fā)布的三條微信內容結構上，更要三性融合，注重結構性和套餐化配置，如9月10日的三條微信，頭條聚焦婦聯重點工作：“吳洪芹主席來廈門，考察大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”工作，中間一條兼顧普法和互動性：“快有法了！反家暴法請你提意見”，最后一條兼顧科普和時間性：“如果你的朋友圈有位老師，這份長壽健康攻略是最好的教師節(jié)禮物?！蓖ㄟ^主次搭配得當，內容花團錦簇，不僅吳洪芹主席來調研的那條得到了包括婦聯干部在內的大量關注和轉發(fā)和點贊，就連最后一條不起眼的生活常識科普也因為結合了教師節(jié)而得到了400多的點擊量。
三、依托媒體，提升婦聯工作全面影響。廈門市婦聯加強與報紙、廣播、電視、網絡傳媒等主流媒體的聯系與合作，通過公交車、BRT交通、移動電視等途徑，讓婦聯宣傳工作遍布全市，形成一個立體的婦聯宣傳網絡，做到屏幕有影、報紙有字、廣播有聲、網站有圖。精心策劃宣傳內容，做到專題宣傳與日常宣傳工作相結合，先后策劃了婦女民生政策解讀、巾幗建功活動、雙學雙比活動、好母親評選、優(yōu)秀外來女員工評選、“三八”節(jié)活動、母親節(jié)活動、海峽婦女論壇等專題宣傳。一年來，先后在《經濟日報》、《中國婦女報》、《福建日報》、《廈門日報》、《廈門電視臺》、《東南網》等主流媒體上報道368條，在廈門日報開辟12個專版宣傳。
| 
