面對(duì)匹克的大手筆，匹克在本省的主要競爭對(duì)手之一的安踏，對(duì)倫敦奧運(yùn)市場也窺視已久。

實(shí)際上，3年前，北京奧運(yùn)會(huì)剛結(jié)束不久，安踏便通過近一年的艱苦談判，成為中國奧委會(huì)最高級(jí)別的“戰(zhàn)略合作伙伴”，早早地將中國體育代表團(tuán)在倫敦奧運(yùn)會(huì)上領(lǐng)獎(jiǎng)服的贊助權(quán)收入囊中。

不僅是匹克、安踏，同為晉江兄弟的361°和特步、鴻星爾克對(duì)倫敦也是青睞有加。

361°為央視體育報(bào)道團(tuán)和三支中國奧運(yùn)戰(zhàn)隊(duì)打造的奧運(yùn)裝備，全力支持中國體育軍團(tuán)的2012年“倫敦行動(dòng)”；特步則為賈斯汀·加特林量身定制的“奧運(yùn)戰(zhàn)靴”，同時(shí)冠名贊助了中國花樣游泳運(yùn)動(dòng)隊(duì)；鴻星爾克則贊助伊朗、南非、烏茲別克斯坦三支奧運(yùn)代表團(tuán)。

但鴻星爾克相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，不管今年閩體育品牌對(duì)倫敦奧運(yùn)的營銷火熱到何種程度，基于資金需求，相比北京奧運(yùn)，大家還是削減了許多營銷支出。

“4年前，北京奧運(yùn)期間銷售業(yè)績直線上揚(yáng)，今年國內(nèi)體育品牌企業(yè)一直受高庫存壓力的困擾。在庫存壓力重重，渠道擴(kuò)張遇阻之下，大家都希望押寶倫敦奧運(yùn)會(huì)，以突破目前的困局?！逼タ斯竟P(guān)副總監(jiān)劉翔道出了大家的無奈。