高票價(jià)利潤(rùn)哪去了

與海外制片公司擁有自己的院線不同，國(guó)內(nèi)的發(fā)行放映更像“超市模式”，電影“產(chǎn)品”要進(jìn)入院線“賣(mài)場(chǎng)”，須以分賬形式交一筆“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”。制片方往往面臨兩難：離開(kāi)院線，影片價(jià)值無(wú)法實(shí)現(xiàn)；院線拿走的票房比例一高，影片投資又難以從票房分成中收回。

1995年，《獅子王》以分賬形式進(jìn)入中國(guó)，為做熱市場(chǎng)，美制片方只拿走票房總數(shù)的13%。這個(gè)比例后來(lái)被很多國(guó)內(nèi)影片作為分賬參考，導(dǎo)致電影制片方和院線的分賬比例始終傾向院線?！督鹆晔O》上映前，曾希望將片方取得43%的票房比例提高到45%。別小看這兩個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)一部票房瞄準(zhǔn)10億元的影片，其中的差異將會(huì)是2000萬(wàn)元。馮小剛(微博)曾坦言，目前的分賬不合理?！罢\(chéng)實(shí)的影院會(huì)按實(shí)際票價(jià)與制片公司結(jié)賬，不誠(chéng)實(shí)的就按最低票價(jià)結(jié)算。這也就意味著如果真實(shí)數(shù)據(jù)被瞞報(bào)，每賣(mài)出一張票，按最低票價(jià)30元的43%計(jì)算，制片公司只能分得12.9元?！比绱怂銇?lái)一部投資億元的大片，需要770萬(wàn)人次觀影。而制作方投入再生產(chǎn)的資本不足，最終將導(dǎo)致影片質(zhì)量下降。

一位學(xué)者在點(diǎn)評(píng)“限價(jià)令”時(shí)，坦言限價(jià)最終應(yīng)該找到一種平衡。一方面讓更多的人愿意走進(jìn)院線，提高上座率和整體收益；另一方面需要建立更合理的分配和監(jiān)督體系，打開(kāi)電影產(chǎn)業(yè)資本循環(huán)的良性通道?！半娪爱a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了考察總票房的漲幅外，還需關(guān)注單塊銀幕的產(chǎn)出以及進(jìn)入影院的觀眾人數(shù)是否增加。電影是一種大眾集體消費(fèi)，必須去‘奢侈化’，讓大家樂(lè)于消費(fèi)。”