臺(tái)觀光部門指出，2011年經(jīng)歷日本強(qiáng)震、歐洲債信風(fēng)暴及泰國水患，臺(tái)灣地區(qū)則發(fā)生阿里山小火車翻覆意外及食品塑化劑事件，觀光市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，世界觀光組織（UNWTO）預(yù)估2011年全球旅客增長率為約4%至4.5%，但臺(tái)灣地區(qū)的觀光客卻能增長9.34%，是全球平均的2倍多。

臺(tái)觀光部門表示，2011年以“旅行臺(tái)灣·感動(dòng)100”為主軸，采取多元開放與彈性靈活的營銷，全方位針對(duì)不同市場(chǎng)客群，提出不同產(chǎn)品，各市場(chǎng)都有亮麗的表現(xiàn)。2011年各客源市場(chǎng)中，新加坡市場(chǎng)赴臺(tái)旅客299599人次，增長率達(dá)24.14%，增長幅度居各客源市場(chǎng)之冠，日本市場(chǎng)未受強(qiáng)震影響，赴臺(tái)旅客1294758人次，增長19.87%居次，其他市場(chǎng)也表現(xiàn)不錯(cuò)，韓國市場(chǎng)242902人次，增長11.99%，大陸市場(chǎng)1784185人次，增長9.41%。