為規(guī)范MCN機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容相關(guān)業(yè)務(wù)活動，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室日前就《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)相關(guān)業(yè)務(wù)活動管理規(guī)定（草案稿）》（以下簡稱《規(guī)定》）向社會公開征求意見。根據(jù)草案稿，MCN機(jī)構(gòu)開展互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容相關(guān)業(yè)務(wù)活動，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)規(guī)定，堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，遵循公序良俗，遵守商業(yè)道德，維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

近年來，從虛構(gòu)假人設(shè)，通過“扮窮”“賣慘”誘導(dǎo)網(wǎng)民購買低質(zhì)偽劣商品；到制作軟色情內(nèi)容，靠造黃謠、打擦邊球等方式吸引眼球，這些“流量劇本”背后處處有著網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司（MCN）的身影。它們充當(dāng)“流量操盤手”，推波助瀾制造熱點(diǎn)，敗壞了社會風(fēng)氣、污染了網(wǎng)絡(luò)空間。

此次國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室起草的《規(guī)定》，具有非常強(qiáng)的針對性，其出臺對于引導(dǎo)MCN機(jī)構(gòu)合規(guī)運(yùn)營將具有重要意義。《規(guī)定》將對MCN機(jī)構(gòu)的法律地位和責(zé)任義務(wù)進(jìn)行明確，要求其在提供策劃、制作、營銷、經(jīng)紀(jì)等相關(guān)服務(wù)時，必須遵守法律法規(guī)，尊重社會公德，不得制作、復(fù)制、發(fā)布違法和不良信息。《規(guī)定》出臺后，將不僅填補(bǔ)法律空白，也會為監(jiān)管部門提供有力的法律依據(jù)，使得對MCN機(jī)構(gòu)的監(jiān)管更加有章可循、有據(jù)可查。

更為重要的是，《規(guī)定》的出臺將促使MCN機(jī)構(gòu)增強(qiáng)社會責(zé)任感，規(guī)范自身行為。在法律的約束下，MCN機(jī)構(gòu)必須重新審視自己的商業(yè)模式和運(yùn)營策略，從追求短期利益轉(zhuǎn)向注重長遠(yuǎn)發(fā)展和社會影響。期待在有關(guān)方面努力下，讓《規(guī)定》盡早落地生根，將敗壞行業(yè)形象者逐出行業(yè)，督促M(fèi)CN機(jī)構(gòu)合規(guī)運(yùn)營。唯有如此，才能推動MCN行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，助力清朗網(wǎng)絡(luò)空間打造，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展注入更多力量。

（作者系價(jià)格鑒證師）