馭風(fēng)起勢，冬日經(jīng)濟(jì)看好

——理性看待時令經(jīng)濟(jì)的冷與熱（下）

湖南日報全媒體評論員 曹茜茜

這段時間，長沙陸續(xù)開業(yè)多個大型商場，新鮮的業(yè)態(tài)和全新的消費(fèi)場景，帶動客流、商流、物流同步升溫，給冬日消費(fèi)市場注入融融暖意。也有人發(fā)現(xiàn)，盡管商場人流如織，但不少消費(fèi)者卻不再像以前那樣毫不猶豫地刷卡消費(fèi)，而是在各個店鋪前穿梭，偶爾有駐足的，也是看了看價簽后默默離開。消費(fèi)者的荷包“捂緊了”，消費(fèi)市場謹(jǐn)慎理性的趨勢愈發(fā)明顯。

一般而言，“冬日經(jīng)濟(jì)”是一年的消費(fèi)亮點(diǎn)。購置御寒衣物、取暖電器，品嘗熱氣騰騰的火鍋，是不少人的入冬“儀式”，構(gòu)成了包羅萬象的“暖經(jīng)濟(jì)”；與此同時，各地涌現(xiàn)的“冰雪+文體旅”融合產(chǎn)品，帶動的滑雪、溫泉、美食、酒店等消費(fèi)業(yè)態(tài)，組成了全新崛起的“冷經(jīng)濟(jì)”?！芭?jīng)濟(jì)”與“冷經(jīng)濟(jì)”發(fā)力，唱響冬日的消費(fèi)組曲。正因如此，不少商家將每年的12月到農(nóng)歷新年這個時間段視為“開年小旺季”，都鉚足了勁想在春節(jié)前賺一筆。

共同炒熱“冬日經(jīng)濟(jì)”，是滿足多元消費(fèi)需求，壯大消費(fèi)市場的必由之路。日前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議，明確2025年要抓好的九項重點(diǎn)任務(wù)，其中“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”是首要任務(wù)。近年來，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)供給“只有你想不到，沒有你買不到”。在這種背景下，為什么“全網(wǎng)找平替”成了一種潮流？我們正在經(jīng)歷的這種生活之變，折射的是消費(fèi)選擇多樣化，消費(fèi)理念個性化，消費(fèi)需求具體化。

消費(fèi)者在哪兒，市場就在哪兒。某種意義上說，不盲從產(chǎn)品包裝、品牌等“附加屬性”，在量入為出的范圍內(nèi)選擇體驗感相似、性價比更高的產(chǎn)品和服務(wù)，是消費(fèi)回歸本質(zhì)的表現(xiàn)。應(yīng)對這種“冷熱交替”，要順勢而為、以變應(yīng)變，在摸清消費(fèi)者喜好的基礎(chǔ)上調(diào)整、優(yōu)化供給端布局，在獨(dú)特消費(fèi)體驗、特色場景打造和提升服務(wù)品質(zhì)上做足文章。

眼下，“北方的雪鄉(xiāng)”一派“熱氣騰騰”，“南方的小土豆”垂涎欲滴。張家界市、衡陽市、郴州市等地，利用得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，走出了一條差異化的路子，本地人“足不出戶”就能感受“冰雪大世界”的魅力，這何嘗不是“消費(fèi)沒有消失”的實(shí)證？消費(fèi)豐儉由人、大眾需求萬變，本就沒有絕對。瞄準(zhǔn)風(fēng)向，馭風(fēng)起勢，冬日經(jīng)濟(jì)看好。