【體育賽事轉播雖被視為下一個“風口”，但只顧“高歌猛進”還嫌魯莽。畢竟，資源是有限的，市場是有風險的，“燒錢”不是萬能的】

還記得幾個月前為了買下西甲足球聯(lián)賽版權而發(fā)起眾籌的PPTV嗎？他們真的做到了。近日，PPTV宣布旗下體育公司簽下未來5年西甲的全媒體版權。就在同一天，中國球迷又得到一個好消息，暌違十二載，終于又能在央視體育頻道看英超聯(lián)賽了。如果不想打開電視，那么還有新浪、騰訊、樂視這3家網站可供選擇。多家轉播，多種搭配，對球迷來說，看上去很美，聽上去很幸福，而對各大平臺來說，激烈的版權大戰(zhàn)已經打響，不容分心。

事實上，硝煙早已彌漫。今年年初，騰訊以5億美元拿下NBA（美國男籃職業(yè)聯(lián)賽）未來5年網絡直播的獨家版權，接下來5個賽季，國內球迷想要在網絡上第一時間觀看NBA明星的巔峰對決，只能通過騰訊的轉播。而其他新媒體巨頭失之東隅，收之桑榆，NBA這塊大蛋糕雖然丟了，但還有其他賽事可以緊緊攥住。

比如樂視體育，在足球轉播上發(fā)力，把中超、女超、德甲、英超，甚至稍冷門的日本J聯(lián)賽、韓國K聯(lián)賽和MLS（美國職業(yè)足球大聯(lián)盟）悉數(shù)囊括。還在其他賽事上全面出擊，高爾夫、自行車、網球、賽車、搏擊等領域的賽事轉播一個不落。既可以滿足大眾的胃口，也能照顧到小眾的需求。

圍繞賽事轉播激烈“廝殺”，這并不是件壞事。得益于政策的支持，放寬賽事轉播權限制的規(guī)定讓樂視體育和騰訊等平臺有了大顯身手的機會。如今，各大視頻媒體在賽事轉播上不惜重金，客觀上能把國外一些優(yōu)質賽事介紹給國內的體育迷，幫助他們開闊視野，接觸國際頂級賽事，將目光投向過去不了解的運動項目；另一方面也說明在體育領域，國內的版權意識越來越強，不再把“免費午餐”視作理所當然。今年7月，全國首個互聯(lián)網體育知識產權保護聯(lián)盟成立，這理應視為進步。

體育賽事轉播雖被視為下一個“風口”，但只顧“高歌猛進”還嫌魯莽。無論是PPTV為西甲斥資2.5億歐元，還是騰訊為了NBA花費5億美元，“有錢任性”總會引發(fā)爭議。熱潮過后，仍需要回到可持續(xù)的理性競爭軌道上來。畢竟，資源是有限的，市場是有風險的，“燒錢”不是萬能的。量力而行、適當購買，多在內容研發(fā)和受眾需求方面下功夫，才不辜負體育產業(yè)的“黃金時代”。