號稱“中國第一網絡美女”的嫩模劉羽宇發(fā)現(xiàn)，未經其同意，她的“玉照”被福州鼓樓醫(yī)院用來作營利性宣傳，憤而將該院告上法庭。近日，福州中院終審此案，判鼓樓醫(yī)院賠償劉羽宇3.2萬元，并在醫(yī)院網站上書面道歉。（6月1日 《海峽都市報》）

法院查明，福州鼓樓醫(yī)院有限公司在其主辦的網站網頁上擅自使用原告劉羽宇的3張照片，分別作為《腹腔鏡微創(chuàng)技術治療子宮肌瘤》、《頸椎病福州哪家醫(yī)院治療好?》、《原發(fā)性輸卵管堵塞能治得好嗎》三篇文章的配圖。三篇文章的內容分別是介紹鼓樓醫(yī)院有限公司的婦科疾病診療項目以及頸椎病診療項目。從結果看，醫(yī)院的網站宣傳主要目的是弘揚自身的治療技術水平和進行一些基礎性的醫(yī)學科普，根本不需要用什么美女什么來渲染。顯然，這是醫(yī)院的一種營銷噱頭，被網絡第一美女劉羽宇狀告，也是罪有應得。

從醫(yī)院在網頁上放置美女嫩模圖片的動機來分析，無非就是以美圖吸引網友眼球，增加點擊率，提升醫(yī)院的名氣，增加營業(yè)收入。醫(yī)院進行宣傳營銷，提升名氣增加收入，本無可厚非，但是采用不走正道的方式和方法就讓人費解。醫(yī)院本是引領健康社會風氣和成就人類健康體魄的圣地，如果其自身都不走正道，進行奇葩式的宣傳，在宣傳上找噱頭，社會不能容忍，患者也不接受。

在營銷手段上采用噱頭做法，歷來都有，但是需要看用在什么行業(yè)，開的是什么噱頭。“噱頭”不正，敗壞名聲，損毀名譽。醫(yī)院玩“噱頭”，其遠離醫(yī)院崇尚醫(yī)德、美德和救死扶傷的原則和宗旨，充滿了經濟利益的味道，還真是讓人難以理解和嗤之以鼻。

醫(yī)院的名聲和威望，以及客源的穩(wěn)定，靠的是精湛的醫(yī)療水平、優(yōu)質的服務質量和優(yōu)美的環(huán)境。一家被患者認可肯定的醫(yī)院，都是從加強自身軟硬件環(huán)境上來鞏固，來取得的。任何玩弄虛假，做嘴上功夫，玩虛功的都最終是搬起石頭砸自己的腳。倘若醫(yī)院在平時里做好內功，練好技術本領，以實力贏得聲譽，這樣的做法遠比那些美女圖片吸引人，更能傳播的更遠、更廣泛。