記者從新聞出版廣電總局獲悉，自今年1月1日起嚴禁電視養(yǎng)生類節(jié)目變相發(fā)布廣告誤導消費者以來，已取得明顯成效?！懊茀R”“名酒天下”“名酒坊”等22條以節(jié)目形式播出的違規(guī)廣告被叫停。（3月2日環(huán)球網）

據悉，被叫停的22條變相廣告中，有11條宣傳售賣白酒，6條宣傳瘦身祛斑產品，4條宣傳美發(fā)染發(fā)產品，還有1條以紀錄片形式夸大宣傳某微量元素預防癌癥的功效?！梆B(yǎng)生節(jié)目”變相推銷白酒、美發(fā)染發(fā)等產品，看來真是病得不輕。

隨著生活水平的提高，越來越多的人開始注重生活質量，老年人則追求長壽。日子好過了，高血糖、高血脂、高血壓等富貴病居高不下，加之環(huán)境污染、食品安全問題日益嚴重。在此背景下，人們重視養(yǎng)生之道不足為怪。

電視媒體適時推出養(yǎng)生節(jié)目，宣傳養(yǎng)生之道本身也沒錯。問題在于，一些電視節(jié)目利用了人們追求長生不老、青春永駐的心理，把一本好好的“養(yǎng)生經”給念歪了。比如，以鼓吹吃生茄子、喝綠豆湯可以包治百病的張悟本，曾經在某著名衛(wèi)視坐堂主講一檔養(yǎng)生節(jié)目，收視率出奇的高，更為離奇的是，因為張悟本的綠豆養(yǎng)生理論引發(fā)綠豆市場劇烈波動，價格大幅上揚。張悟本的“養(yǎng)生書籍”上市半年銷量突破300萬冊，掛號費更是高達2000元。

事實上，張悟本絕對不是“孤本”。這些年來，嚴新的氣功、胡萬林的芒硝、馬悅凌的生泥鰍、常和平的意念療法、保亞夫的喝尿療法，五花八門的養(yǎng)生之道“你方唱罷我登臺”，輕則騙取錢財，重則貽誤病情，治人致死。上當受騙者不計其數。

“大師”輩出，原因很復雜，除了廣大消費者盲目跟風、素質亟待提高外，電視養(yǎng)生節(jié)目推波助瀾難辭其咎。一些電視養(yǎng)生節(jié)目刻意夸大保健品、食品的養(yǎng)生功效，甚至不惜宣傳有病不用看醫(yī)生等錯誤觀點；有些影視明星干脆赤膊上陣，替廠家代言，以養(yǎng)生為幌子，昧著良心說瞎話推銷保健品。

電視媒體在公眾中有著較大的影響力和公信力。這種影響力和公信力不是天生的，如果電視媒體不愛惜羽毛，依然我行我素，一切向錢看，昧著良心賺黑心錢，遲早會玩完。新聞出版廣電總局表示，將持續(xù)加大監(jiān)管查處力度，對以節(jié)目形式發(fā)布廣告的違規(guī)行為，一經發(fā)現，嚴肅處理，決不允許這些變相廣告誤導人民群眾。廣電總局的這個表態(tài)顯然不是鬧著玩的，希望電視媒體的“養(yǎng)生節(jié)目”好自為之。