老字號不是普通的商標,而是經過長期的歷史沉淀形成的文化符號,它有著很深的文化內涵,記載著城市變遷和歷史記憶。從文化傳承角度說,政府理所應當保護作為城市活標本的老字號,留住城市印記。但是,政府在保護老字號的舉措上應當是有所為有所不為,不能以違反市場經濟原則的方式去保護老字號,不能動輒對經營不下去的老字號企業(yè)提供財政補貼扶持或者給予稅收優(yōu)惠政策,政府必須用好和守住這只有形之手。 首先,對于欺騙消費者的山寨老字號,職能部門必須依法給予嚴懲,嚴厲打擊山寨老字號的假冒偽劣行為,保護老字號企業(yè)的合法權益不遭侵犯,為老字號經營創(chuàng)造一個良好的市場環(huán)境。 其次,政府應當在社會中加大老字號的品牌宣傳,尤其是加大老字號的歷史文化宣傳,既為老字號經營創(chuàng)造一個良好的社會環(huán)境,也為城市文化的傳承創(chuàng)造一個良好的社會環(huán)境。退一步說,即便老字號在市場競爭中消亡了,也要讓市民了解這段歷史,記住城市記憶。 再者,真正保護好和傳承好老字號,治本之策是積極引導老字號企業(yè)適應市場變化,順應市場經濟的潮流,而不是指望老字號吃“品牌”飯,更不能指望市民以尋找回憶來消費。老字號企業(yè)經營不下去,大量知名老字號在不斷消亡,歸根結底是老字號企業(yè)在經營上脫離了市場經濟,在管理上背離了現代管理理念。所以,要積極推動老字號企業(yè)在挖掘文化價值和繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎上,堅持市場競爭的基本原則,在產品、技術、經營策略和管理理念上要轉型升級和創(chuàng)新,引進現代企業(yè)管理制度,該上市的要上市,該開網店、微博、微信的要觸網,該交給職業(yè)經理人的就要交給職業(yè)經理人經營管理,一定要跟上新一代消費者的口味、腳步和新時代的步伐。 |
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