新年伊始，一則廣告語(yǔ)吸引了不少合肥市民的眼球?！翱刻炜康夭蝗缈繃?guó)企”，某樓盤(pán)的廣告語(yǔ)引發(fā)爭(zhēng)議，甚至被網(wǎng)友稱(chēng)為“合肥最牛房地產(chǎn)廣告”。（2月6日《深圳晚報(bào)》）

在房地產(chǎn)的寒冬，如此霸氣外露的房地產(chǎn)廣告在各類(lèi)醒目、霸氣的房地產(chǎn)廣告大環(huán)境下確實(shí)很有賣(mài)點(diǎn)，能夠吸引消費(fèi)者的眼球，具有一定的吸引力，達(dá)到了廣告創(chuàng)意和廣告?zhèn)鞑サ哪康?。不過(guò)，從社會(huì)觀看和公眾反映角度說(shuō)，“不如靠國(guó)企”的“最牛房地產(chǎn)廣告”很不可靠，有歧視民營(yíng)企業(yè)之嫌，背離廣告?zhèn)惱?，而且?guī)в姓`導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑，甚至?xí)?guó)家和政府信用。

去年年底合肥多位開(kāi)發(fā)商老板負(fù)債跑路，導(dǎo)致廣大購(gòu)房者首付款打水漂，經(jīng)濟(jì)損失慘重，對(duì)有意愿購(gòu)房的客戶(hù)影響較大。打出“不如靠國(guó)企”房產(chǎn)廣告主要就是針對(duì)消費(fèi)者的這種擔(dān)憂(yōu)，賣(mài)點(diǎn)就是說(shuō)私企房地產(chǎn)公司不可靠，沒(méi)有安全保障，有很大風(fēng)險(xiǎn)，而國(guó)企實(shí)力雄厚，消費(fèi)者權(quán)益有保障。潛意識(shí)就是宣傳私企不可靠，國(guó)企很可靠，無(wú)疑是對(duì)民營(yíng)企業(yè)的一種實(shí)質(zhì)歧視，甚至可以說(shuō)是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

事實(shí)上在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不管是實(shí)力雄厚的國(guó)企，還是實(shí)力較弱的私企，其市場(chǎng)地位是等同的，都是獨(dú)立的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，虧損都會(huì)面臨破產(chǎn)的結(jié)局，國(guó)企并不例外。換言之，只要雄厚的國(guó)企經(jīng)營(yíng)不善，出現(xiàn)資不抵債情況，就會(huì)和私企一樣破產(chǎn)倒閉，消費(fèi)者的購(gòu)房款照樣沒(méi)有任何保障。實(shí)際上國(guó)企改革這么多年來(lái)，已經(jīng)有大量國(guó)企破產(chǎn)倒閉、兼并重組，也有不少?lài)?guó)企負(fù)責(zé)人攜款跑路，比例和數(shù)量不比私企少，更何況國(guó)家明確要求主業(yè)為非房地產(chǎn)的國(guó)企要退出房地產(chǎn)市場(chǎng)。從這個(gè)角度說(shuō)，國(guó)企和私企一樣都很不可靠，消費(fèi)者權(quán)益都有得不到保障的風(fēng)險(xiǎn)，不存在國(guó)企比私企更可靠。

然而，國(guó)企是由國(guó)家投資建設(shè)，雖然政企已經(jīng)分開(kāi)，廣大國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)的實(shí)際運(yùn)作政府部門(mén)已經(jīng)不再參與，但是在很多民眾眼中國(guó)企的后臺(tái)保障是國(guó)家、是政府，始終將國(guó)企和國(guó)家時(shí)刻捆綁在一起，國(guó)企虧損了、破產(chǎn)了，國(guó)家會(huì)一包到底、負(fù)責(zé)到底。而“不如靠國(guó)企”的房地產(chǎn)廣告實(shí)際上就是利用民眾的這種心理，拿國(guó)家名義來(lái)給自己做擔(dān)保，以國(guó)家信用誤導(dǎo)消費(fèi)者。在這種情況下，國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)一旦虧損破產(chǎn)，消費(fèi)者只會(huì)將矛頭和責(zé)任全部指向政府，而不是國(guó)企本身，損害的是國(guó)家和政府的公信力。

可以說(shuō)，在房地產(chǎn)的寒冬，在房地產(chǎn)泡沫不斷破滅的大環(huán)境下，不管是國(guó)企，還是私企，都是不可靠的，最可靠的是國(guó)企將房?jī)r(jià)將到合理價(jià)位才能吸引消費(fèi)者。否則，消費(fèi)國(guó)企性質(zhì)不僅沒(méi)有任何實(shí)際意義和效果，而且只會(huì)傷害為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)的民營(yíng)企業(yè)和廣大在私營(yíng)企業(yè)工作的納稅人的心。