哥喝的不是果汁是“春晚”
應該這樣說，凡是央視春晚廣告商品，大都經(jīng)歷過產(chǎn)品熱銷——春晚推銷——銷路狂飆的過程。
當然也有一旦當上央視“標王”，就銷聲匿跡的商品。例如，山東某品牌酒。
人們對虎年央視春晚語言類節(jié)目濫插廣告不滿，就生出“廣告插春晚”的過激評價。24日筆者看到大河娛樂一篇轉(zhuǎn)貼，標題是這樣的：一口果汁值6000萬？ 網(wǎng)友集體抵制“春晚商品”。（2月22日現(xiàn)代快報）
轉(zhuǎn)貼所指果汁，即劉謙魔術中所飲匯源果汁。他所說的是劉謙喝了一口果汁，匯源花去廣告費6000萬元。
在央視春晚花巨資插廣告再正常不過了。但不能因為對濫插廣告不滿，就把不滿情緒轉(zhuǎn)嫁到廣告產(chǎn)品上去。
作為匯源果汁公司，花錢插廣告就是為了取得廣告轟動效應，多銷產(chǎn)品，多賺利潤，而且要超過廣告費用賺取利潤。從理論上說，有投入就要有產(chǎn)出，這無可非議。但是，作為春晚插播廣告的商品，不宜用降質(zhì)提價、傷害消費者利益的方法為自己撈回廣告費。只能用增加產(chǎn)品銷售量，相對攤薄企業(yè)生產(chǎn)成本，來獲取合法利潤。
“春晚商品”不可能一夜之間成為熱銷搶手商品，它有一個人們接受、認同的過程。只要價廉物美，消費者還是樂意接受的。號召網(wǎng)友集體抵制“春晚商品”，違背市場經(jīng)濟法則，是“后春晚”畸型心理作祟，是萬萬不可取的。
責任編輯:李艷
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