也就不奇怪，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬會(huì)親赴哥本哈根為芝加哥申辦2016年奧運(yùn)會(huì)助陣，韓國(guó)和日本會(huì)為拌飯的歸屬權(quán)大打口水仗。分析到此，我們大致可以得出一個(gè)結(jié)論:作為電影《阿凡達(dá)》中瑰麗風(fēng)景的極可能的原型地，張家界景區(qū)通過特定的途徑進(jìn)行提示和宣傳，既是一種“維權(quán)”，也算一種“國(guó)際慣例”。
大是大非問題探討完了，再來看看“錯(cuò)在哪里”。打文化牌是一門高超的藝術(shù)，火候稍過，“文化”就被“銅臭”所掩蓋，引起公眾反感。如何在陽春白雪和銅臭彌漫兩個(gè)極端之間找到一個(gè)黃金分割點(diǎn)，需要非常專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，遠(yuǎn)非單靠官方幾個(gè)人閉門造車或一兩個(gè)“策劃大師”的幾招野路子就可以實(shí)現(xiàn)。這種“度”如何把握，看看幾類反面典型便知——
急功近利、香臭不分型，如某地爭(zhēng)當(dāng)“夜郎國(guó)”，某地爭(zhēng)做《金瓶梅》原型地并打造“金瓶梅遺址公園”……名聲沒打響，先淪為笑柄；惡俗媚俗、手法拙劣型，如近年一些地方“創(chuàng)造”出子虛烏有的“天體浴”偽民俗，以情色露骨吸引游客，終究惡俗之至，遭人鄙夷；跟風(fēng)炒作、缺乏個(gè)性型，看到別人漢服拜孔子，他也爭(zhēng)相漢服拜屈原、老子甚至樂山大佛，看到別人公祭黃帝，各地又競(jìng)相公祭炎帝、伏羲甚至蚩尤，看到人家“印象劉三姐”風(fēng)光了，忙不迭也弄出個(gè)“印象麗江”、“印象西湖”……難逃狗尾續(xù)貂、拾人牙慧之嫌。
“哈利路亞山”和曹操墓慘遭痛罵，多少有點(diǎn)無辜，可謂近些年各地劣質(zhì)“文化營(yíng)銷”的犧牲品，是“文化透支”的必然結(jié)果。什么時(shí)候我們一些地方能克制浮躁和拍腦袋心態(tài)，以嚴(yán)謹(jǐn)論證、理性操作之理念開展文化營(yíng)銷，“文化牌”才能重塑公信、重?zé)ㄇ啻骸?/p>
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