消費需求是廣大人民群眾多樣性、個性化需要的直接體現(xiàn)，是拉動國民經(jīng)濟增長的源泉和動力。居民消費需求的變化，將直接或間接地影響我國經(jīng)濟運行的質(zhì)量與效率。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，必須適應(yīng)居民消費需求的變化和趨勢，始終圍繞居民消費需求變化來加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，才能進一步提高轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的有效性和針對性。
一、居民消費需求變化的特點
改革開放以來，我國國民經(jīng)濟快速發(fā)展，人民收入較快增長，生活水平大幅躍升，生活質(zhì)量明顯改善，城鄉(xiāng)居民消費規(guī)模不斷擴大。城鎮(zhèn)居民家庭人均消費性支出由1978年的311.2元增長到2010年的13471元，增長了42.3倍，年均增長12.5%；農(nóng)村居民家庭人均生活消費性支出由1978年的116.1元增長到2010年的4382元，增長了36.7倍，年均增長12.0%?！笆晃濉逼陂g，城鎮(zhèn)居民家庭和農(nóng)村居民家庭的人均生活消費性支出年均分別增長11.1%和11.4%，分別比“十五”時期加快了1.4個百分點和2.5個百分點。城鄉(xiāng)居民消費發(fā)生了重要變化，主要表現(xiàn)在：
一是居民消費由生存型向享受與發(fā)展型消費過渡。城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)顯著下降，1978年這一系數(shù)分別為57.5%和67.7%，2010年則為35.7%和41.1%，標志著人民生活總體上達到了小康水平，實現(xiàn)了由解決溫飽到總體小康的歷史性跨越，正在向全面建設(shè)小康社會目標邁進。城鄉(xiāng)居民對物質(zhì)消費和精神生活要求越來越高，已由生存型向享受與發(fā)展型消費過渡，需求層次總體逐步提高。
二是消費領(lǐng)域不斷拓寬，服務(wù)性消費日趨旺盛。彩色電視機、電冰箱、移動電話等已為居民家庭普遍擁有并不斷升級。消費領(lǐng)域不斷拓寬，住房、汽車、摩托車、電動車、餐飲等熱點消費需求日趨旺盛。隨著城鄉(xiāng)居民收入和生活水平不斷提高，醫(yī)療保健、家庭服務(wù)等服務(wù)性消費需求不斷擴大，旅游、體育健身、教育培訓(xùn)、文化娛樂等精神消費受到更多人的喜愛和推崇。
三是消費觀念更新，消費行為更加現(xiàn)代化、個性化。社會進步和新一代消費者成長，使居民消費行為發(fā)生了較大變化。尤其是“80后”、“90后”步入社會，逐漸成為消費市場的生力軍，他們追求個性、時尚，傾向于超前消費。人們更傾向于快捷、高效、低成本的信用消費、網(wǎng)上購物等現(xiàn)代消費方式；更加注重品牌消費，更加講究產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，消費方式由雷同化向多樣化、梯度型轉(zhuǎn)變。
四是農(nóng)村居民消費能力逐步增強，區(qū)域間消費差距不斷擴大的趨勢有所緩解。農(nóng)村經(jīng)濟體制的逐步完善和中央一系列支農(nóng)惠農(nóng)政策的深入落實，使農(nóng)民收入明顯提高，消費能力逐步增強。隨著國家西部大開發(fā)、振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地、中部崛起等區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略的深入實施，中西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展加快，居民收入逐步提高，消費需求正在釋放和擴大，東中西部區(qū)域間消費差距擴大的趨勢有所緩解。
