中央《建議》指出，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，增強多元化供給能力，滿足多樣化社會需求，繁榮社會主義文化市場，推動文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)。為落實這一目標，我們應充分注意和運用產業(yè)融合機制。產業(yè)融合使得產業(yè)的邊界產生交叉或模糊,從而誕生很多新的行業(yè)；在產業(yè)融合基礎上形成的新產品、新產業(yè),成為經濟發(fā)展的新增長點,可加快產業(yè)結構升級。
1、文化產業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。在工業(yè)化時代,電信、廣播電視和新聞出版三個產業(yè)部門有明顯的產業(yè)邊界，處于分立狀態(tài)。但是隨著現(xiàn)代信息技術和互聯(lián)網等信息化的發(fā)展,尤其是三個產業(yè)本身的信息化和數字化,使這三個產業(yè)的原有技術邊界、業(yè)務邊界、運作邊界、市場邊界逐漸模糊,形成一種新型的融合產業(yè)結構,大量的媒體“混血兒”產品,如在線報紙和雜志,在線廣播和視頻、數字廣播等等不斷出現(xiàn)，并出現(xiàn)全新的產業(yè)和新產業(yè)業(yè)態(tài)。電信、廣播電視和新聞出版三個產業(yè)基于信息化的融合,導致了新興的數字媒體產業(yè)。現(xiàn)在，以網絡為基礎的新的數字傳媒被稱為“第四媒體”，包括網絡媒體、網上電視、網上圖書館、網絡電話等內容,以及在此基礎上的一系列的商業(yè)運作。 “第四媒體”是在原有的傳統(tǒng)產業(yè)電信、廣播電視和出版產業(yè)的基礎上基于信息化的整合與融合發(fā)展起來的,但是又不同于傳統(tǒng)的這三個產業(yè)，而是具有了新的技術平臺、運作方式、市場邊界以及準入條件的新產業(yè)。
產業(yè)融合對于文化產業(yè)的推動主要體現(xiàn)在三個方面:技術融合、業(yè)務融合、市場融合。產業(yè)融合催生文化產業(yè)新業(yè)態(tài)有三種形式:一是通過新技術的滲透融合形成新的產業(yè),如動漫、網絡游戲、手機短信、數字電視等。最典型的如，計算機文本處理和激光照排技術對于傳統(tǒng)印刷技術的改造,對印刷出版業(yè)產生了革命性的影響;二是產業(yè)之間的融合,如傳媒業(yè)與影視、網絡、娛樂、旅游、出版、游戲等產業(yè)的融合;三是產業(yè)內的融合,以網絡信息平臺所形成的網絡報紙、網絡出版、網絡電視以及數字電視、移動電視、手機電視等。產業(yè)融合的這三種形式都是以文化、信息、技術、管理等層面的創(chuàng)新為基礎的,對于文化產業(yè)原有結構的改善和升級有著十分重要的作用。安徽省特別是合肥市的傳媒產業(yè)比較發(fā)達，新聞出版、廣播電視、電信網絡三個產業(yè)部門應當走產業(yè)融合之路，推進業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
2、文化產業(yè)組織創(chuàng)新。由于產業(yè)邊界的變化,傳統(tǒng)的企業(yè)合作形式已經不適應發(fā)展的要求,必須打破企業(yè)原有的組織結構,在新的合作平臺上建立有利于技術創(chuàng)新和新產品產生的新的企業(yè)組織形式,如網絡企業(yè)、虛擬企業(yè)等等。與傳統(tǒng)的企業(yè)組織形式不同,網絡企業(yè)、虛擬企業(yè)等新型企業(yè)組織形式具有開放性和動態(tài)性,企業(yè)通過網絡這個新的合作平臺,利用這些新的組織形式,可以將更廣范圍的技術團隊吸收為自己企業(yè)的技術創(chuàng)新力量,而且相互間的合作是開放的和動態(tài)的,這就使企業(yè)能夠隨時調整變化自己的合作伙伴,尋求最新的技術研發(fā)力量,增強自己的創(chuàng)新能力和水平。由于產業(yè)融合改變了文化產業(yè)內外的產業(yè)和企業(yè)之間的原有關系,這必然會導致文化產業(yè)內企業(yè)的兼并重組,從而拓展了文化產業(yè)發(fā)展的空間,使產業(yè)結構以及文化產業(yè)內部結構高度化和合理化,優(yōu)化了產業(yè)結構,出現(xiàn)了虛擬經濟與實體經濟互動的二元結構形態(tài),改變了傳統(tǒng)的增長機制,實現(xiàn)了文化產業(yè)的跳躍發(fā)展和產業(yè)組織創(chuàng)新。
在產業(yè)融合的過程中,文化產業(yè)與其他產業(yè)之間以及文化產業(yè)內部各產業(yè)之間的邊界逐漸模糊,跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經營成為文化產業(yè)發(fā)展的重要趨勢。產業(yè)融合的結果是包括文化創(chuàng)意、文化產品制造、文化傳播、文化銷售、文化服務、文化交流的文化產業(yè)鏈的形成,其表現(xiàn)形式是具有強大競爭力的大型文化產業(yè)集團的誕生。比如安徽出版集團跨行業(yè)、跨地區(qū)重組發(fā)展，迅速成為國內實力強大的文化產業(yè)集團。
3、傳統(tǒng)文化產業(yè)升級。產業(yè)結構升級是產業(yè)結構合理化和高級化的一種發(fā)展過程或者一種狀態(tài)。文化產業(yè)包含范圍相當廣泛,門類繁多,產業(yè)內部各行業(yè)之間的發(fā)展不可能會有相同的速度,因此安徽應積極改造傳統(tǒng)文化產業(yè),使之能夠實現(xiàn)產業(yè)的升級換代,進而實現(xiàn)文化產業(yè)的高級化。在改造傳統(tǒng)文化產業(yè)的過程中,必須抓住產業(yè)融合的有利時機,尤其是包括數字技術在內的信息產業(yè)與文化產業(yè)融合的機遇,積極開展數字技術在文化產業(yè)中的運用,提升傳統(tǒng)文化產業(yè)的科技含量,提升產業(yè)鏈價值。同時應積極推動數字內容產業(yè)的發(fā)展,運用數字化高新技術手段和信息技術整合提高傳統(tǒng)文化產業(yè)。
一些在高新技術催生下的新型產業(yè)門類（基礎軟件服務、應用軟件服務、互聯(lián)網信息服務）的高速發(fā)展，表現(xiàn)出對傳統(tǒng)文化產業(yè)的高度滲透性。網絡信息技術的發(fā)展對傳統(tǒng)圖書銷售渠道的滲透就是一個典型的例子。隨著網絡的普及和迅猛發(fā)展，網絡書店成為人們日常消費圖書的重要渠道。但是，網絡書店無法給予讀者穿梭于書店之間的感受，無法讓讀者擁有翻閱新書的氣息和感覺，也無法讓讀者體驗在書店里信步閑逛、隨手翻書的休閑和愜意。因此，網絡書店與傳統(tǒng)書店之間互為補充、互相滲透。雖然它們之間互相競爭，但是這種競爭是一種良性的競爭，特別是當同一家書店同時擁有門市和網絡兩種形態(tài)時，這兩種不同的銷售模式共同促進了圖書銷售業(yè)的發(fā)展。
傳統(tǒng)產業(yè)之間的交融可以產生出新的產業(yè)類型，如農業(yè)和旅游業(yè)之間的融合可以產生農業(yè)旅游業(yè)，工業(yè)和旅游業(yè)之間的融合可以產生工業(yè)旅游業(yè)。安徽正在大力發(fā)展文化旅游產業(yè)，而實現(xiàn)文化旅游產業(yè)融合發(fā)展的關鍵，在于文化與旅游業(yè)的融合，特別是對旅游產業(yè)文化內涵的理解和創(chuàng)新；對旅游資源文化優(yōu)勢的確認和把握；對文化旅游品牌文化產品的創(chuàng)新性精心塑造；對文化旅游產業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略整合及對策實施。文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展，帶來交通、賓館、餐飲、商業(yè)、金融、稅收、信息、水電暖等公共事業(yè)、文化、娛樂產業(yè)的多元性產業(yè)發(fā)展。目前省內旅游業(yè)及其各相關產業(yè)中的文化含量不足,為此應該與創(chuàng)意產業(yè)融合,經其滲透與輻射,進一步促進產業(yè)結構的優(yōu)化和升級。（作者單位：省社科院）
