公關口碑是營銷石獅的直接渠道。要建立良好的信用口碑，大型活動的營銷影響不容忽視。近年來，石獅成功聯(lián)合舉辦多屆“閩臺對渡文化節(jié)暨蚶江海上潑水節(jié)”、“海峽兩岸紡織服裝博覽會”等大型文化交流活動，在海內外樹立起良好的公關口碑。一是以對渡節(jié)慶打造經(jīng)典杰作。石獅重視打造閩臺對渡文化節(jié)節(jié)慶盛會。2008年起，國務院臺灣事務辦公室將“閩臺對渡文化節(jié)暨蚶江海上潑水節(jié)”納入文化交流重點項目，由國家文化部主辦，全面展示閩臺繽紛多彩的民俗風情。全面啟動“閩臺古渡口岸文化區(qū)”建設，將使之成為匯聚海西文化優(yōu)勢資源、傳承閩南優(yōu)秀傳統(tǒng)、展現(xiàn)兩岸民風民俗、融匯石獅現(xiàn)代風貌的宣傳窗口。二是以海博宣傳孕育商機潛能。一年一度的石獅海峽兩岸紡織服裝博覽會，是祖國大陸唯一的對臺紡織服裝經(jīng)貿交流與合作盛會。服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、中國休閑面料流行趨勢發(fā)布、中國職業(yè)模特大賽總決賽等一連串賽事活動成功舉辦，賦予了海博會更加濃厚的文化氛圍。三是以名模賽事駕馭無形資產(chǎn)。2009年，以第十屆CCTV模特電視大賽“石獅服裝城杯”（海峽賽區(qū)）模特電視大賽在石獅舉辦，石獅借此打造了一場突出海峽特色的時尚盛宴，為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉型提供了策略考量。
戰(zhàn)略策劃是營銷石獅的基本思路。城市營銷要以盡可能貼近目標群的方式來滿足各層次的需求。石獅宣傳工作的營銷目標是進一步開發(fā)其與眾不同的特質潛力，強化城市的社會與經(jīng)濟功能。石獅以為民服務為宗旨，把公共文化建設納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展總體規(guī)劃，在建設諸多文化陣地的基礎上，規(guī)劃建設靈秀山公園、寶蓋山生態(tài)文化公園，著力建設與城市經(jīng)濟發(fā)展相匹配、惠及城鄉(xiāng)群眾的基礎性公共文化設施和特色文化活動陣地。充分利用全市擁有7個鎮(zhèn)文化站、2個街道文化中心，90%以上村級達到宣傳文化設施“五個一”標準的既有優(yōu)勢，以政府為主導，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為依托，以村為重點，以農戶為對象，構建農村公共文化服務網(wǎng)絡。同時，以文化聯(lián)姻，加強對金凱圣醒獅團、綠洲讀書社等18個民間文藝社團的管理指導，努力形成繁榮有序的文化市場體系。石獅致力于以產(chǎn)業(yè)延伸優(yōu)化發(fā)展前景，我們要按照國際規(guī)范打造成中國模特文化品牌，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)、儲備優(yōu)秀人才。同時，立足重點發(fā)展的八大文化產(chǎn)業(yè)，扶持創(chuàng)建國家級和省級文化產(chǎn)業(yè)品牌、知名商標，提高文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力和高科技含量，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。石獅作為中國休閑服裝名城，應更好地開展創(chuàng)意策劃和服飾產(chǎn)業(yè)宣傳，以特質挖掘激發(fā)城市活力。如建立“兩岸服飾文化與服裝產(chǎn)業(yè)研究基地”，將其建設成為我國服飾文化與服裝產(chǎn)業(yè)的大型科研基地。設立“閩南服飾文化展館”，展示閩南服飾文化之美。（作者為石獅市委常委、宣傳部長）
- 2010-03-20石獅整治“黑旅館” 四家無照旅館被查處
- 2010-03-19石獅建成兩條10萬噸污水壓力主管
- 2010-03-18扶正“小三” 石獅老板遭發(fā)妻起訴至法院
- 2010-03-17“五個加快轉變”推動石獅科學發(fā)展跨越發(fā)展
|
|