加拿大著名傳播學(xué)者麥克魯漢曾指出,傳媒獲得的最大經(jīng)濟(jì)回報(bào)來自于“第二次售賣”,即將凝聚在自己版面或時(shí)段上的受眾的注意力資源,“出售”給廣告商或一切對(duì)媒介感興趣的政治宣傳者、宗教宣傳者等。因此媒體在追逐經(jīng)濟(jì)利益的過程中,社會(huì)公眾的注意力成為不可或缺的重要資源。對(duì)新聞媒體來說,誰(shuí)挖掘到公眾的注意力資源,就意味著誰(shuí)將在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得較大的利益份額。顯然《世界新聞報(bào)》的“竊聽門”事件反映出其為了追逐經(jīng)濟(jì)利益,輕視甚至舍棄新聞職業(yè)道德。盡管《世界新聞報(bào)》前記者肖恩?霍爾在接受媒體采訪時(shí)稱,該報(bào)常常鼓勵(lì)記者以竊聽方式尋找信息是為了“能獲得準(zhǔn)確消息”,其實(shí)竊聽的根本緣由還是在于通過提供富有刺激性的內(nèi)容使讀者市場(chǎng)最大化,從而使媒體利潤(rùn)最大化。為了這一純粹的目標(biāo),甚至不惜采用超出新聞職業(yè)道德底線的違法手段。美國(guó)學(xué)者約翰?赫爾頓曾說:“在新聞?lì)I(lǐng)域里,沒有哪個(gè)問題比新聞道德問題更重要,更難以琢磨,更帶有普遍性。事實(shí)上,如果新聞工作一旦喪失道德價(jià)值,它立刻便會(huì)變成一種對(duì)社會(huì)無用的東西,就會(huì)失去任何存在的理由。”
盡管《世界新聞報(bào)》曾在2011年4月5日一舉拿下英國(guó)報(bào)業(yè)大獎(jiǎng)之年度最佳娛樂新聞?dòng)浾?、最佳新聞?dòng)浾?、最佳視覺效果和最佳獨(dú)家新聞四項(xiàng)大獎(jiǎng),有過風(fēng)光無限的歷史,但它喪失新聞道德的行為,最終令其失去任何存在的理由,甚至遭世人唾棄。
