中新社西安10月10日電 (記者 張一辰)“電影衍生產(chǎn)業(yè)是近幾年出現(xiàn)的新興業(yè)態(tài)，是伴隨中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展而興起的新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?！北本╇娪皩W(xué)院副校長(zhǎng)尼躍紅10日在西安表示。

資料圖：2018年10月8日，第五屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)于西安開(kāi)幕。中新社記者 張遠(yuǎn) 攝

當(dāng)日，“電影IP授權(quán)與衍生產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在西安舉行，作為第五屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)系列活動(dòng)之一，本次論壇以“電影IP的可開(kāi)發(fā)性”為主題，與會(huì)嘉賓對(duì)電影IP授權(quán)和衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、行業(yè)交流與協(xié)作等議題進(jìn)行深入探討。

電影衍生品，是指根據(jù)電影而衍生出來(lái)的產(chǎn)品，其中涵蓋了玩具、音像制品、圖書(shū)、電子游戲、服飾以及主題公園等。當(dāng)前中國(guó)的電影衍生品相較北美市場(chǎng)而言仍處起步階段，中國(guó)電影的絕大多數(shù)收入仍源自票房，衍生品的占比較小。

“我們現(xiàn)在大多數(shù)電影都是在拍攝完以后才開(kāi)始生產(chǎn)衍生品，實(shí)際上這是錯(cuò)誤的概念，衍生品應(yīng)該是在電影創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中，就作為電影的一項(xiàng)重要因素和載體。”尼躍紅認(rèn)為。

中國(guó)電影股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理朱海榮認(rèn)為，中國(guó)的電影IP授權(quán)和衍生產(chǎn)業(yè)還是新興行業(yè)，國(guó)產(chǎn)電影尚未將衍生產(chǎn)業(yè)納入其整體運(yùn)營(yíng)的框架中來(lái)。應(yīng)從源頭上重視和進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，從而系統(tǒng)性推進(jìn)中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，民眾對(duì)物質(zhì)和精神追求亦相對(duì)提高，中國(guó)電影票房市場(chǎng)也由此迎來(lái)繁榮景象。2017年，中國(guó)電影票房已達(dá)559億元人民幣，而在十年前這個(gè)數(shù)字僅為30余億元人民幣。2017年，《戰(zhàn)狼2》的56億元人民幣票房創(chuàng)下華語(yǔ)電影票房紀(jì)錄。持續(xù)走高的票房也凸顯出中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)“掘金”乏力的尷尬。

尼躍紅表示，內(nèi)地對(duì)于電影衍生產(chǎn)業(yè)或衍生品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的人才培養(yǎng)幾乎處于空白狀態(tài)。北京電影學(xué)院新建立了電影衍生產(chǎn)業(yè)相關(guān)學(xué)科，但也只剛剛招收兩屆學(xué)生，還沒(méi)有畢業(yè)生，行業(yè)對(duì)人才的需求很大，目前能夠提供的人才卻很緊缺。

陜西省新聞出版廣電局副局長(zhǎng)陸柯侖談到，正是伴隨著中國(guó)電影事業(yè)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展，國(guó)內(nèi)電影人開(kāi)始逐漸發(fā)現(xiàn)電影IP授權(quán)和衍生品巨大的市場(chǎng)空間，并開(kāi)始加大關(guān)注的力度，但是相對(duì)于高度發(fā)展的國(guó)際電影衍生品行業(yè)，中國(guó)電影的衍生品開(kāi)發(fā)還有很長(zhǎng)的路要走。