作者:謝偉鋒

乙巳新歲啟,新春新氣象。2025年春節(jié)期間,從北國雪鄉(xiāng)到天涯海角,從東海之濱到西部原野,華夏大地處處洋溢著火熱的年味,涌動著發(fā)展的活力。同樣火熱的,還有旺盛的消費(fèi)場景。數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期8天全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計超23億人次,入境游訂單增長203%——“流動的中國”映照出2025年春節(jié)里的火熱年味,更折射出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的向陽成長。

春節(jié)申遺成功,中國傳統(tǒng)節(jié)日在世界舞臺上“C位出道”,讓新春假期成為探尋“何以為中國”的最佳節(jié)點(diǎn)。去大理學(xué)扎染、去自貢看花燈、去景德鎮(zhèn)做陶器……在旅游平臺上,“非遺體驗(yàn)”和“非遺手工”的搜索量井噴式增長。過年這幾天,多地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗(yàn)等形式多樣的主題文化活動,為游客帶來豐富的文旅消費(fèi)選擇。傳承文化遺產(chǎn),活化利用是重要法寶,在消費(fèi)過程中近距離感受傳統(tǒng)文化瑰寶,亦是一種“見人見物見生活”。

春節(jié)假期里,看電影成為很多家庭過年的新年俗。據(jù)統(tǒng)計,2025年春節(jié)檔(1月28日至2月4日)電影票房為95.10億元,觀影人次為1.87億,創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄。觀看一場電影絕不是幾十元電影票那么簡單,它還能在有限場景里鏈接起購物、餐飲和文娛等諸多消費(fèi)環(huán)境,由此帶來的溢出效應(yīng),正成為商圈經(jīng)濟(jì)的催發(fā)引擎。以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作獲得票房和口碑,春節(jié)期間電影市場的火爆,正帶動著上下游一起“熱辣滾燙”。

“買買買”,從來都是過年里的“主旋律”。進(jìn)入2025年新春,老百姓購買年貨的趨勢不減,觀察大家購物車?yán)锏牧至挚偪?澳洲龍蝦、俄羅斯雪蟹、智利車?yán)遄佣疾辉傧『?而數(shù)碼產(chǎn)品、黃金、鮮花等商品的備受追捧,展現(xiàn)出老百姓多元化的消費(fèi)觀念。在浙江杭州,“禁止蕉綠”“工資飛掌”“好運(yùn)蘭”等個性化綠植頗受年輕人喜歡,大家舍得為“好看”和“情緒”花錢。消費(fèi)端的旺盛,激發(fā)了生產(chǎn)端的潛能。當(dāng)一份份訂單紛至沓來,更多人的口袋鼓了、笑容多了。

首個“非遺春節(jié)”遇上240小時免簽,讓“到中國過年”成為外國友人新的時尚。在上海,德國的來華工作者開啟了“逛、吃、買”的模式;在重慶,生動的川劇表演讓澳大利亞教師感嘆不已……隨著入境游客的便利度提升,春節(jié)這一極具代表性的中國文化盛事越發(fā)成為促進(jìn)中外文化交流的紐帶功能,國際友人在“China Travel”中釋放出強(qiáng)大的消費(fèi)力。在他們的眼中,春節(jié)里的中國,要人文有人文,要美景有美景,怎能不令人流連忘返!

亞冬會臨近,和冰雪運(yùn)動有關(guān)的消費(fèi)正在快速增長。黑龍江哈爾濱周邊的速滑冰場里,涌入了不少前來感受冰雪運(yùn)動氛圍的“南方小土豆”;在新疆阿勒泰將軍山滑雪場,年輕人們用滑雪的方式迎接新春到來;上海最大戶外水岸冰場成為市民的熱門去處,每天人氣爆棚……“春節(jié)健康不打烊,運(yùn)動健身過大年”正成為很多人的“知”與“行”。大家投入到體育運(yùn)動里的消費(fèi),將以正向反饋的方式,讓你我他能夠以強(qiáng)健的體魄、抖擻的精神去面對嶄新的一年。

消費(fèi),是拉動國民經(jīng)濟(jì)的重要力量。火熱年味所帶來的旺盛消費(fèi),不僅為經(jīng)濟(jì)發(fā)展獻(xiàn)上“開門紅”,更有望帶動“全年紅”——優(yōu)質(zhì)商品的日益豐富、基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善、生態(tài)環(huán)境的持續(xù)變好、服務(wù)品質(zhì)的水平提升……諸多領(lǐng)域的發(fā)力,為包括新春經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。我們從2025年新春假期里尋找到了歡樂,也從這里汲取到了不竭的前行動力。(謝偉鋒)